Les créateurs
Valérie Gonot, 43 ans, a travaillé pendant 15 ans comme technico-commerciale dans la métallurgie. «En parallèle, je me suis occupée de (9) bis, un lieu de production et d'exposition d'oeuvres contemporaines», précise-t-elle. Âgé de 26 ans, François Mangeol a suivi des études scientifiques avant de se lancer dans des études artistiques aux Beaux-Arts de Saint-Étienne, rebaptisée École d'Art et Design de Saint-Étienne. Diplômé depuis juin 2009, le jeune homme s'est fait remarquer en décrochant une bourse pour son projet ?Occidorient?, un tapis au format ?kelleghi?, qui, via des caractères typographiques, représente une hybridation entre la culture occidentale et orientale. Vincent Lemarchand, 50 ans, dispose, lui, d'un long parcours dans le design. Ébéniste designer, enseignant depuis 25 ans à l'École d'Art et Design de Saint-Étienne, il a fait partie dans les années 80 de Totem, célèbre groupe de designers français inspiré du design italien. Il a été aussi à l'initiative de la première biennale du design de Saint-Étienne en 1998, dont il a été le commissaire général.
L'idée
L'idée de monter une société d'édition d'objets design remonte à la première biennale de 1998. À l'époque, Vincent Lemarchand avait monté une exposition baptisée ?Déviation?, qui présentait les projets de jeunes designers sortis de l'école. «Une fois l'exposition terminée, les projets sont repartis dans les cartons. C'est à partir de là qu'avec Vincent, nous avons commencé à discuter d'une société d'édition», explique Valérie Gonot. Et d'ajouter: «En France, on a des fabricants d'objets, mais très peu d'éditeurs contrairement à l'Italie par exemple».
Le démarrage
Depuis, le projet a été mûri en background. «On y a travaillé autour d'un verre. J'ai profité d'une disponibilité professionnelle pour en reparler avec Vincent qui m'a présenté François et son projet ?Occidorient?», expose Valérie Gonot. Créée officiellement le 7avril dernier, Édition sous étiquette, la première société d'édition d'objets design a voir le jour en Rhône-Alpes, s'est attachée à trouver les bons interlocuteurs pour produire en France et de façon raisonnée le tapis de François Mangeol. «Pour chaque objet édité, l'objectif est de trouver le bon équilibre entre le coût de production et le prix que l'on peut mettre sur le marché», précise Valérie Gonot. Tufté main, tissé par les tapissiers de la manufacture de tapis de Tisca (Saône et Loire), Occidorient est passé du stade de projet à celui de produit décliné en trois modèles: un grand format (15m²) produit à la demande pour le très haut de gamme, un format intermédiaire et un rond central en petite série pour un marché plus classique.
L'originalité du concept
La particularité de cet objet et de tous les autres édités par Édition sous étiquette réside justement dans l'étiquette. «On demande à chaque designer de réaliser en plus de son objet une deuxième création, une étiquette qui raconte l'histoire de l'objet, de l'idée à sa fabrication. C'est une sorte de certificat d'authenticité et d'empreinte de l'objet sur le territoire», explique Valérie Gonot.
Les objectifs
Labellisée Entreprendre en France à Saint-Étienne Montbrison, Édition sous étiquette a un fonctionnement similaire aux sociétés de production de cinéma. «Notre modèle économique est celui d'une entreprise classique. Simplement, on prend le risque de produire avant de diffuser», commente Valérie Gonot. Avec 7 objets pour débuter, qui vont du tapis sur commande à 21.000€ au brûleur de parfum à 30€, Édition sous étiquette espère atteindre 100.000€ de CA sur le premier exercice et 195.000€ à trois ans. «On enrichira la collection au fur et à mesure. Et puis, on sait que les produits qu'on lance aujourd'hui mettront trois ans avant d'atteindre leur optimum commercial», conclut Valérie Gonot.
- Tél.: 04.77.46.09.31 - www.editionsousetiquette.fr
Valérie Gonot, François Mangeol et Vincent Lemarchand ont lancé, le 7avril dernier, la première société d'édition d'objets design en Rhône-Alpes, Édition sous étiquette.
