Après Only Lyon, Savoie Mont-Blanc, et Auvergne nouveau monde, Alpes is(h)ere est la nouvelle marque territoriale en région, créée et portée à l’initiative du Département de l’Isère. Cette nouvelle signature (qui n’est pas un label), déposée à l’INPI, sera déclinée à terme dans plusieurs domaines que sont l’économie, l’agriculture, la culture et le tourisme. Dans un contexte concurrentiel entre les territoires, cette stratégie de marketing territorial vise à renforcer l’attractivité de l’Isère, en France et à l’international.
« En Isère, se situe le meilleur des Alpes »
Des enquêtes préalables à la définition du logo ont permis d’identifier cinq valeurs clés rattachées à l’Isère : les Alpes ; l’excellence scientifique ; la capacité d’innovation ; le ski et les stations ; la montagne, la nature et les grands espaces. Plusieurs personnalités iséroises sont les ambassadeurs de la marque. Parmi ceux-ci : Marie Dorin, vice-championne olympique de biathlon, Philippe Girardon, chef étoilé du domaine de Clairefontaine à Chonas-L’Amballan, Jean Souchal, président du groupe Poma, Florence Lambert, directrice du CEA-Liten à Grenoble, Lise Dumasy, présidente de l’université Grenoble Alpes...
Le nom « Alpes is(h)ere » indique que c’est en Isère que se situe le meilleur des Alpes. Sa forme, un chevron surligné de lettres capitales, invite tous ceux qui rejoignent l’Isère à se hisser vers les sommets et à faire preuve d’ambition. La flèche vers le sol indique : les Alpes c’est ici. L’accroche « source de hauteur » a été choisie pour résumer l’essence de la marque.
Le budget alloué par le Département de l’Isère à la création du logo et de la charte graphique s’élève à 10 000 €. Agence de communication prestataire : Matt Design Communication, à Grenoble.
