Le sponsoring est un moyen très utilisé par les entreprises pour communiquer sur leur marque ou leur nom. Il vise à soutenir financièrement ou matériellement un évènement, une personne ou une organisation dans le but d’apporter de la visibilité à l’entreprise sponsor. Mais comme toute stratégie de communication, le sponsoring ne doit pas être fait sans une réflexion profonde préalable, car il s’agit, pour le sponsor, d’associer son image à certaines valeurs. La cohérence doit donc être recherchée. Pour un sponsoring sportif par exemple, le sponsor choisira un sport qui requiert des compétences et des qualités semblables à celles demandées au sein même de l’entreprise.
Valoriser sa marque
L’objectif principal du sponsoring reste la mise en avant de son image par l’affichage de son logo et de son nom sur des équipements, des panneaux, des flyers, ou par la communication sur les réseaux sociaux. Pour les cabinets d’expertise-comptable, associer leur nom et leurs valeurs à une cause ou à un athlète leur permet non seulement d’accroître leur notoriété, mais également de façonner une image moderne, dynamique et engagée.
Un véritable levier d’attractivité
Le sponsoring n’est pas seulement une vitrine pour le nom et la marque de l’entreprise. S’il est correctement géré en interne, il peut permettre de créer une véritable dynamique et de fédérer ses équipes. Encore faut-il veiller à construire un plan de communication qui va réellement engager les collaborateurs, par exemple en organisant des évènements en interne.
Le sponsoring peut, par ailleurs, générer une attractivité de l’entreprise, qui, en associant son nom à une action positive et porteuse de valeurs, renforce son image de marque. Perçue comme moderne, dynamique et plus humaine, elle va donner envie à de nouveaux talents de rejoindre ses équipes.
Un investissement à double rendement
Dès lors, si le sponsoring est souvent perçu comme une simple dépense marketing, il est surtout un investissement stratégique au-delà d’un simple outil de communication. Pour un cabinet d’expertise-comptable, il représente ainsi une opportunité précieuse de rayonner sur son territoire tout en renforçant la cohésion et l’engagement de ses équipes.
Faire du sponsoring, c’est non seulement valoriser son image externe, mais aussi favoriser une culture d’entreprise solidaire et inspirante. Un pari gagnant sur tous les plans.
