Xavier Prudhomme
, directeur marketing de Bonobo
Que représente la Route du Rhum pour vous qui en êtes partenaire ? La Route du Rhum est une course mythique chargée d'histoire. Au-delà des performances de plus en plus incroyables, ce sont les histoires d'hommes... et de femmes que l'on retient de chaque édition. De plus, cette course amène un éclairage fantastique sur la ville de Saint-Malo dont notre marque, Bonobo Jeans est native. La rencontre avec Servane Escoffier, qui par son caractère et sa manière de vivre pleinement ses passions incarne pleinement nos valeurs de marque, a donc été une opportunité unique pour nous impliquer dans ce magnifique évènement.
Comment vos équipes s'inscrivent-elles dans la course ?
La participation à cet évènement a immédiatement séduit voire inspiré nos équipes. Leur implication sera multiple : présence sur le stand de nos marques Bonobo et Cache-Cache dans le village départ pour accueillir les centaines de milliers de personnes qui viendront s'immerger dans l'atmosphère de la course ; création par nos équipes de style d'une capsule de produits spécialement conçus pour évoquer cet évènement et marquer notre ancrage à Saint-Malo. Ces produits se retrouveront sur notre stand mais aussi dans nos magasins du grand Ouest. Et au-delà, nous inviterons notre tribu Bonobo et nos fans à suivre l'évènement et le parcours de Servane via les réseaux sociaux.
Quelles retombées en attendez-vous ?
La Route du Rhum bénéficie d'une visibilité médiatique considérable et le projet de Servane sera l'occasion de valoriser nos marques. De plus, notre présence sur le village départ sera une opportunité pour faire découvrir notre marque au public considérable attendu. C'est donc un excellent levier pour rendre notre marque visible en l'associant à une course mythique et à une jeune femme au caractère bien trempé, comme nous.
- TROIS QUESTIONS
