Trois nageurs qui plongent dans une piscine vide. C'est l'image qu'a choisie l'Union des Conseils en Communication Méditerranée à l'automne 2009 pour sa campagne de sensibilisation des collectivités locales à la problématique des appels d'offres.
Audace du jury
Leur message: on ne peut pas commander des campagnes aux agences pour ensuite tout annuler. Avec une thématique pareille, le syndicat ne pensait pas être retenu par un jury présidé par le 1er adjoint à la mairie de Cannes et au sein duquel siègeait le directeur de la Communication de la CCI. La campagne remporte pourtant le troisième prix marketing relationnel. «Le jury a fait preuve d'audace», apprécie Bruno Valentin, dirigeant de Pôle Company, l'agence niçoise qui a orchestré la campagne qui a fait un buzz l'année dernière, suite au refus de Nice Matin de la publier. Épisode qui avait conduit les agences et acheteurs publics à débattre à Skema fin 2009.
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L'UCC Méditerranée a mené une campagne polémique sur les collectivités fin 2009. Initiative pourtant primée par le jury présidé par un élu.
