L'office de tourisme du département de Seine-Maritime (Seine-Maritime Tourisme) a dévoilé en mars une nouvelle identité visuelle soulignée par une signature identitaire : « la Normandie impressionnante ». Un changement qui s'inscrit dans une démarche stratégique, explique son directeur Jean-François Santais : « nous avons procédé à une étude de positionnement auprès de 150 socioprofessionnels ainsi qu'auprès de nombreux touristes et l'idée générale qui en est ressortie est que nous sommes Normands ! » Une évidence qu'il a fallu mettre en forme avec le soutien de l'agence marseillaise Bande à Part, symbolisée par une image stylisée des falaises d'Etretat. Une seconde évidence, pour Jean-François Santais : « nous avons de la chance d'avoir une Tour Eiffel », note le directeur de l'office de tourisme qui assume pleinement la signature de ce nouveau logo. « Parmi les commentaires des personnes interrogées est également ressorti le fait que le territoire était impressionnant, dans le sens où il ne laisse pas indifférent ». Un véritable atout mais également « une promesse qu'il n'est pas facile de faire vivre », reconnaît le directeur de l'office de tourisme. « Nous sommes en concurrence avec des dizaines de destinations sur des séjours courts (3,9 nuitées en moyenne), et le mot Normandie compte, d'où cette base-line dans le nouveau logo », détaille Jean-François Santais. « C'est gonflé, mais on affiche nos ambitions ! » Et en premier lieu sur les panneaux de la gare Saint-Lazare à Paris où un film sera également diffusé sur écran dans les semaines qui viennent. Le département espère ainsi rééditer la performance de 2012 (1 million de nuitées, +7 %), réalisée malgré l'absence d'événements majeurs et une météo peu favorable.
- LE CAS DE COM'
