En matière de signatures, les deux dernières années ont été marquées en France par une quasi-stabilité des mots phares utilisés. C'est la conclusion d'une étude récurrente menée par la société parisienne Souslelogo, créée par Jean-Luc Gronner, ancien président de DDB & Co.Ainsi en 2007, les cinq mots les plus utilisés dans 4.000 signatures étudiées ont été, dans l'ordre, «Est», «Monde», «Vie», «Plaisir» et «Être». Soit les cinq mêmes mots phares qu'en 2006 (si ce n'est que «Plaisir» a dépassé «Vie» dans la hiérarchie). De quoi refléter des notions très fortes ciblées par les marques: l'existence vis-à-vis de la cible, du marché («Est», «Être»), mais également du «monde» et l'insertion dans la «vie» de celui-ci et des consommateurs. Enfin, la notion de plaisir reste toujours logiquement une promesse très forte des «tag lines».
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