Association pionnière en matière de réflexion sur la communication responsable, l'Apacom franchit un nouveau cap. Elle travaille actuellement avec l'organisme de certification Afnor à la mise au point d'un outil d'évaluation de la norme Iso 26000 relative à la responsabilité sociétale des entreprises, pour les métiers de la communication.
Des métiers qui ont un devoir d'exemplarité
«Notre profession a évidemment un rôle à jouer dans l'application de cette norme qui prend en considération à la fois des aspects environnementaux mais aussi sociétaux, explique Karine Oudot, la présidente de l'Association des professionnels aquitains de la communication. Nos métiers ont un devoir d'exemplarité dans le mode de diffusion du message et la notion d'éco-conception: doit-on préconiser une campagne de pub papier ou web, combien de prospectus doit-on imprimer, quelle encre utiliser, quel format... L'impact du message est aussi très important à considérer: si je choisis un mannequin trop maigre pour une campagne, je dois m'interroger sur l'effet induit pour les jeunes filles qui voudront lui ressembler.» La norme Iso 26000 n'étant pas "certifiable", les organismes de certification proposent des outils d'évaluation. C'est à l'élaboration de l'un de ceux-là, spécifique à la com, que travaille l'Apacom avec l'Afnor. Cinq agences* signataires de la charte Com'Avenir participent à cette opération pilote financée par l'Ademe et le Conseil régional, qui vise à établir un guide des bonnes pratiques qui permettent ensuite à chacun de s'évaluer.
Crédibiliser le discours
À terme, l'objectif est bien sûr pour l'Afnor de commercialiser cet outil qui sera baptisé le guide Afaq 26000 Com'Avenir.
«Beaucoup dans nos métiers ne se sentent pas concernés par cette problématique. Pourtant le consommateur final a de plus en plus cette exigence de développement durable, de respect des droits de l'homme, de l'environnement... Les entreprises y viennent aussi sous leur pression. Fatalement nos métiers y viendront aussi», assure Karine Oudot. Pour la présidente de l'Apacom cette action crédibilise la profession. «Beaucoup disent qu'ils sont engagés mais derrière le discours, les actes ne suivent pas. Cet outil d'évaluation permettra de mettre en adéquation les deux.»
Apacom
05 56 510 520 *Aggelos, Inoxia, Eugène!, Caractères (40) et Pasialis (64)
