Après avoir conquis les salles d'attente, le magazine gratuit Respiro Urbain a séduit iDTGV. Il est désormais disponible sur la ligne Paris-Toulouse.
Les créateurs
C'est en 2006 que Pascal Guillery et Vivien Bernard se sont rencontrés alors qu'ils travaillaient pour Doc Station, ancienne filiale de La Poste, aujourd'hui disparue. Avant d'intégrer cette entreprise, le premier était commercial chez American Express et le second, graphiste dans une société d'impression en Belgique. Tous deux passionnés de médias, ils ont créé en juillet 2008, Wait Medias, société éditrice du magazine gratuit Respiro Urbain.
L'idée
Des magazines déchirés, périmés et souvent féminins : difficile de ne pas trouver le temps long dans les salles d'attente de médecins ou autres spécialistes. Et pourtant, selon des études menées aux États-Unis, au Canada et en Europe, les personnes en situation d'attente sont plus réceptives et perçoivent la publicité de manière positive. En dix-huit mois, Pascal Guillery et Vivien Bernard ont mis au point leur concept et la ligne éditoriale du magazine. L'objectif : susciter la curiosité chez le lecteur en lui proposant des rubriques courtes sur des sujets très variés (sport, culture, bien-être, gastronomie, etc.).
Le modèle économique Le journal est financé à la fois par les annonceurs et les abonnements des professions libérales qui le mettent à disposition dans leurs salles d'attente. Après avoir démarché plusieurs professionnels en libéral, les deux dirigeants ont eu plus de succès avec les médecins et autres spécialistes médicaux qu'avec les notaires et les avocats, qui proposent essentiellement des revues juridiques ou immobilières. Aujourd'hui, Respiro Urbain est consultable dans plus de 600 lieux de l'agglomération toulousaine : cabinets médicaux bien sûr mais aussi salons de coiffure, centres esthétiques et quatre cliniques. L'objectif est d'atteindre en région 1.000 points de lecture d'ici à mai 2010. Quant aux annonceurs, si les collectivités locales, un certain nombre d'artisans et des piscinistes ont répondu présent, les mutuelles restent encore à conquérir.
Les perspectives Depuis mi-septembre, Respiro Urbain est consultable au bar sur la ligne iDTGV Paris-Toulouse. Une véritable reconnaissance pour le support toulousain. «Cela nous permet d'avoir une visibilité nationale et d'attirer de potentiels annonceurs dans les secteurs du tourisme et des loisirs», se réjouit Pascal Guillery. Avant la fin de l'année, les dirigeants souhaiteraient développer leur magazine dans le Grand Sud sous forme de franchise ou de filiale à 50 %. Dans cette optique, ils auront besoin de trouver des fonds dès 2010.
www.respironline.fr
