Distribué auprès des écoles, bibliothèques, boutiques pour enfants et sur abonnement, Récré Azur, basé à Antibes, grandit à vue d'oeil: 7.000 exemplaires pour le n° 1 en juin, 15.000 en septembre, 50.000 pour le n° 3, avec une diffusion sur toute la région Paca... et bientôt la version parisienne, en avril2010, avec 70.000 exemplaires prévus.
Doublement des annonceurs
Fondé par Amandine Buisson et Lise Irlandes-Guilbault, le titre gratuit s'appuie sur un business model classique qui repose sur la vente d'espaces publicitaires. En trois numéros, le nombre d'annonceurs a d'ailleurs doublé, passant de 10 à 20. «Nous privilégions les institutionnels et les annonceurs du domaine culturel afin de leur proposer des partenariats annuels comprenant des articles de contenus, souligne Amandine Buisson, directrice de la publication. La nature du partenariat est très différente d'un interlocuteur à l'autre, mais la valorisation est, en moyenne, de 2.500€ HT. Si Disney a été le premier à nous suivre, nous travaillons également avec Marineland, le CNRS ou l'Inra.»
Pas de «catalogue de pub»
Une ligne de conduite que l'on retrouve au fil des 64 pages imprimées sur du papier issu de forêts durablement gérées. «Nous ne voulons pas faire de nos lecteurs des consommateurs en puissance, même si nous respectons la réalité de leurs préoccupations avec, par exemple, une rubrique shopping», renchérit Lise Irlandes-Guilbault, directrice de la rédaction. Adossées à une graphiste, trois illustrateurs et une psychologue, les deux créatrices souhaitent rester sur ce format pour ne pas devenir un «catalogue de pub». «Les possibilités de partenariats sont infinies car nous avons la chance d'être les seules sur ce créneau, estime Amandine Buisson. Cela nous permet de faire rentrer de l'argent tout en conservant la qualité de notre contenu.» Afin de minimiser les coûts de distribution, le recours à des associations d'étudiants est envisagé.
Récré Azur - Antibes Tél.: 09.51.94.68.48. www.recreazur.com
Lancé en juin2009, Récré Azur est le premier gratuit destiné aux enfants de 6 à 11 ans. Alors que le numéro3 vient de paraître, ses créatrices annoncent la sortie de la version parisienne pour le printemps 2010.
