Selon une étude Ipsos-Google réalisée en septembre2010, seulement 30% des TPE et PME de moins de 50 salariés disposeraient d'un site internet. C'est à ce retard flagrant que le groupe Publicis se propose de répondre, à travers une nouvelle société baptisée Publicis Webformance. «Il existe une véritable fracture numérique dans le monde des entreprises. Certains dirigeants pensent que créer un site est trop cher, trop compliqué, ou n'ont pas le temps. Ils se privent ainsi d'une possibilité de croissance», analyse Maurice Lévy, président du directoire du groupe Publicis. Avant de lancer son offre, Publicis a vérifié sur le terrain, depuis la mi-octobre2010, l'existence réelle des besoins. Le test s'est avéré concluant: feu vert pour la nouvelle entreprise, dont le siège est installé à Lyon tout comme l'essentiel des effectifs à venir. «Plusieurs critères nous ont fait choisir Lyon, notamment le tissu dense de TPE et de PME locales», ajoute Maurice Lévy.
Création de sites et visibilité
Publicis Webformance, qui emploie déjà une trentaine de personnes, propose dès son lancement plusieurs outils numériques. Le coeur de l'offre consiste pour l'entreprise cliente en la création d'un site internet «clés en main», site vitrine ou d'e-commerce. La création d'une version mobile du site est aussi proposée. Les autres outils concernent la visibilité du site sur les moteurs de recherche. Publicis Webformance a obtenu le statut de régie locale de Google et de son système de publicité Adwords. L'entreprise peut donc proposer à ses clients des liens sponsorisés et leur gestion. L'offre comprend également la création de vidéos promotionnelles et leur diffusion sur les sites et sur Youtube, via des chaînes spécialement créées. Enfin, une plateforme communautaire, Novabiz, permettra aux entrepreneurs de trouver des contacts et des informations. Publicis Webformance est dirigée par Maxime Baffert, énarque qui a rejoint le groupe en 2007. «Notre objectif est très ambitieux: nous visons 10.000 clients d'ici à un an, et davantage ensuite», annonce cet ancien inspecteur des finances. Le 21février, à la CCI de Lyon, 200 candidats ont rencontré des recruteurs de Publicis pour des postes techniques ou de commerciaux sédentaires. 120 personnes devraient être recrutées à Lyon d'ici à la fin 2011. Le coût initial du projet atteint 10M€ sur un an. À terme, Publicis Webformance pourrait s'intéresser au marché européen, en proposant toujours son offre depuis Lyon.
Publicis Groupe
(Paris) Président du directoire: Maurice Lévy Chiffre d'affaires 2010: 5,4milliards d'euros Environ 50 000 salariés @email 0 810 222 333
