La problématique. Après 25 ans d'existence, la station d'Oz-en-Oisans a tout d'une grande... Ou presque. Elle travaille encore sa notoriété et son positionnement dans l'ombre de sa voisine l'Alpe-d'Huez. Elle profite donc de son 25e anniversaire pour se mettre sur le devant de la scène. «Nous organisons une communication forte pour prendre notre place au sein de l'association "Alpe-d'Huez grand domaine ski", affirme Jacky Bossard, directeur de la station. Nous n'avons pas la prétention d'être supérieur aux autres, mais d'être un élément important du domaine.» La solution. La station a donc décidé de miser sur ses atouts: le Pic Blanc, plus haut sommet du domaine, situé sur son territoire; son positionnement de porte d'entrée du domaine skiable avec une offre importante de parkings; son esprit village; et l'accueil d'événements sportifs internationaux. Le tout enrobé d'une communication à tous crins, avec un budget de 25-30.000€, dont une partie en échange marchandises. «Nous avons, par exemple, organisé deux journées en janvier, période creuse, pour faire venir les Grenoblois, avec des bus gratuits et 5.000€ de lots. Sur l'année, nous avons des partenariats médias avec le Dauphiné libéré, France3, France Bleu, TV8MontBlanc. Nous visons une conquête de notoriété auprès des Belges, Hollandais et Britanniques, notamment avec la Coupe d'Europe de descente VTT en juillet.» L'événementiel sportif est un des axes majeurs de cette communication pour la notoriété. «Oz est une petite station qui n'a même pas peur des grands événements! Elle veut s'affirmer et exister toute l'année, en partenariat avec ses voisines.» Encore faudrait-il que le Tour de France ne s'échappe pas deux saisons d'affilée de la montée de l'Alpe-d'Huez. «Le Tour représente 30.000 remontées mécaniques sur trois jours, soit l'équivalent d'un mois. S'il ne revient pas en 2013, ce sera problématique pour l'économie locale.» www.oz-en-oisans.com
- LE CAS DE COM'
