Le Prix Image Entreprise Méditerranée, créé par Le Journal des Entreprises, la banque LCL et Kedge Business School, déjà rejoints, en 2012, par le cabinet d'avocats Fidal et, en 2014, par le Réseau Entreprendre Paca, vient d'intégrer, pour sa cinquième édition, un nouveau partenaire : le Mucem. « Pour nous, l'idée est de travailler davantage avec les entreprises du territoire. Un musée pour s'implanter doit savoir tisser des liens avec le monde économique », commente Adrien Joly, responsable du service Développement des ressources au Mucem. « Nous ne pouvons pas nous contenter d'être un espace d'accueil. À Marseille, les réseaux sont importants et nous avons été séduits par la démarche du Prix Image Entreprises pour lequel nous avons également participé aussi à la présélection des entreprises. Cela permet de découvrir les sociétés sous un angle différent, notamment celui de leur implication sociétale. Il y a un lien fort entre le développement d'une ville, d'un territoire et le développement des entreprises qui y sont installées. Par ailleurs, les acteurs culturels contribuent aussi à améliorer l'attractivité de la ville, et, dans ce cadre, l'importance du Mucem dans cette démarche ne fait pas débat », poursuit-il. Le Mucem a en effet été inauguré par François Hollande le 4 juin 2013 et a constitué l'un des événements forts de l'année capitale de la culture.
Un concept-store dédié aux créateurs
Le musée emploie 125 salariés à temps plein et dispose d'un important département scientifique et même d'un centre de formation, l'Institut méditerranéen des métiers du patrimoine, qui accueille des stagiaires issus de tout le pourtour de la Méditerranée. La Caisse d'Épargne, Vinci, Lafarge font partie des grands mécènes du Mucem. « Dans notre relation avec les entreprises, nous ne voulons pas simplement être en situation de demande, nous voulons constituer un outil de développement pour les sociétés ». Le musée va ainsi mettre en place, durant l'été, un concept store où seront présents une vingtaine de créateurs (textile, décoration, accessoires de mode, jeux pour enfants...) locaux. « Chaque créateur va pouvoir présenter et vendre ses produits. En été, nous accueillons près de 400.000 visiteurs par mois. Cela va ainsi leur permettre de profiter d'une importante visibilité ». Le musée dispose par ailleurs d'un pôle lié à l'exploitation de son image qui enregistre beaucoup de demandes de tournages, notamment de publicité. « Nous avons enfin une part de notre activité liée à la privatisation de nos espaces. Nous accueillons déjà une centaine de soirées à l'année, dans notre amphithéâtre, dans l'espace VIP couvert sur la terrasse ou tout simplement sur la terrasse en été. Nous sommes le seul espace culturel à proposer une vue sur mer. Le musée a été réellement pensé afin d'accueillir des événements ». Un Club des entreprises mécènes a par ailleurs été constitué et regroupe une trentaine de sociétés. « Ce club constitue un peu une sorte d'incubateur à mécènes. Pour un engagement de 2.000 ou 5.000 € à l'année, les entreprises disposent d'un quota d'entrées gratuites, sont invitées aux vernissages et, surtout, sont informées en amont de notre programmation. Elles peuvent ainsi découvrir ce qui se passe lorsque l'on est mécène du musée. Nous préparons ainsi une exposition sur le café sur laquelle s'est engagée la société Malongo. Elle participe au financement du projet et pourra ensuite disposer de l'ensemble du contenu scientifique. Nous vendons en quelque sorte notre expertise. Les projets de mécénat peuvent démarrer assez bas, à 10.000 € ». Le service Développement des ressources compte huit salariés et un objectif d'1,5 M€ de résultat.
Prix. Cette année, un nouveau partenaire a rejoint les organisateurs du Prix Image Entreprise Méditerranée qui se tiendra en novembre 2015.
