L'entreprise Mediaco jouit déjà d'une image très forte puisque sa publicité est assurée par ses 110 engins, le plus souvent spectaculaires, présents sur les chantiers du département. Pourtant cela n'empêche pas Alain Pignol, directeur de Mediaco Var, d'investir dans d'autres médias de communication, comme le sponsoring sportif. Mais le dirigeant est aussi un passionné d'art. C'était donc pour lui une évidence de faire partie des 100 entreprises mécènes de Base'art.
Un hommage aux clients
Communiquer à travers l'art contemporain n'est pas anodin pour Alain Pignol. D'abord, l'artiste qu'il a choisi de soutenir le temps de l'événement, Dorine Knecht, est à travers ses oeuvres «une manière de rendre hommage à nos principaux clients, à savoir ceux qui travaillent dans les métiers du BTP». Mais, selon lui, le dirigeant est aussi complètement dans son rôle quand il valorise ainsi un artiste car il est important que «l'entreprise ait un regard sur l'autre, apporte son aide à certaines formes d'expression». En bref, que l'entreprise soit un acteur majeur de l'économie mais aussi de la vie en société. Et, «ceci est d'autant plus vrai que l'artiste représente l'un des derniers bastions de liberté et constitue un rempart contre l'ennui», explique Alain Pignol. Via le mécénat, le directeur de Mediaco Var s'offre ainsi la possibilité de mêler ses deux passions, l'art et l'entrepreneuriat: son petit plaisir, qui en plus, lui procure un certain nombre d'avantages fiscaux. Car, «il serait faux de dire que je n'y pense pas».
