L'agence de communication britannique Futerra, qui édite un guide du green washing disponible en français, a établi une liste de mots sensibles dont une utilisation hasardeuse et non justifiée peut faire basculer votre communication dans le green washing. Si vous souhaitez utiliser un de ces mots, «prenez soin du sens que vous souhaitez leur donner», prévient l'agence. Voici quelques termes dont l'utilisation est sujette à caution: «éco-responsable», «naturel», «vert», «sans polluant», «bon pour l'environnement», «propre», «zéro déchet», «éthique», «non-toxique».
