L'affaire a fait grand bruit l'an passé en région Paca. Deux appels d'offres avaient alors été annulés coup sur coup par la Communauté urbaine de Nice Côte-d'Azur puis par l'Office du tourisme de Nice, à chaque fois pour «disparition du besoin public». Ces décisions avaient à chaque fois «laissé en plan» les agences participantes, qui avaient déjà investi dans ces compétitions. La réponse était alors venue sous la forme d'une publicité signée par l'Union des conseils en communication du PACA. Stigmatisant «les compétitions qui finissent mal», l'initiative avait eu du succès en termes de retombées médiatiques. «C'est la goutte d'eau qui a fait déborder le vase, se rappelle Émilie Domergue, secrétaire générale de l'association. Une compétition, cela peut être jusqu'à 10.000 € d'investissements pour une agence. Il n'est pas possible de demander aux agences de mettre gracieusement des moyens à la disposition des annonceurs pour finalement ne pas respecter les règles du jeu».
Évangélisation
Ce coup «médiatique», l'UCC Paca a décidé de l'accompagner d'initiatives pédagogiques auprès des annonceurs locaux. «Au travers d'ateliers, nous avons pu nous rendre compte que les connaissances des règles ne sont pas toujours au niveau», poursuit Émilie Domergue. Un travail d'évangélisation reste donc à mener.
