Deux ans à peine après avoir arrêté la publication de son magazine emblématique, Normandie Junior, l'éditeur rouennais renoue avec le succès. « 2014 aura sans conteste été notre meilleure année depuis la création de l'entreprise en 2004 », explique son fondateur Jean-Benoît Durand. La TPE qui emploie aujourd'hui six personnes affiche en 2014 un chiffre d'affaires d'un peu plus de 500.000 euros pour un bénéfice net de l'ordre de 72.000 euros. Une renaissance qui valide les choix stratégiques faits ces deux dernières années.
Mode de diffusion spécifique
Le premier fût donc de stopper la publication d'un magazine « qui était tout juste à l'équilibre », explique le dirigeant. Tout en conservant « l'ADN » de l'entreprise : l'édition de livres de jeunesse et de jeux, avec une véritable spécificité : « notre mode de diffusion est très spécifique puisque nous sommes vendus principalement dans des offices de tourisme, sur de sites touristiques ou dans des boutiques souvenirs ». Livres ou bien jeux, type « 7 familles », la Petite Boîte en écoule près de 100.000 chaque année.
« La France racontée aux enfants »
En 2014, pour redonner un coup de fouet à ses collections, Jean-Benoît Durand a également décidé de refondre entièrement la charte graphique de ses livres. « Nous avons agrandi les formats et ajouté des jeux », explique le dirigeant qui a également révisé sa stratégie éditoriale : la collection d'ouvrages jeunesse traditionnellement très localisée est devenue « La France racontée aux enfants ». Un changement de façade qui permet à certains ouvrages de vivre au-delà de leur territoire géographique d'origine. Et la même recette a été appliquée au jeu des sept familles -véritable succès maison- disponible à travers différentes déclinaisons locales. « Nous vendons trois fois plus de jeux que de livres », concède d'ailleurs Jean-Benoît Durand.
Un carnet de visite pour le Panorama XXL
Mais la Petite Boîte n'est pas qu'un éditeur. C'est aussi une agence de communication ! Et en début d'année, c'est pour l'attraction du Panorama XXL de Rouen qu'elle a travaillé en réalisant un carnet de visite destiné aux enfants entre 6 et 10 ans ainsi qu'un « photocall » (voir photo) trônant à l'entrée du Panorama.
Dernière corde à son arc, la TPE rouennaise édite depuis 2012 le guide « Graine de Viking » qui devient aujourd'hui une société à part entière à l'heure de son passage au 100 % numérique. Elle travaille actuellement à l'envoi de newsletters personnalisées en fonction des centres d'intérêts des enfants ainsi que de leur localisation.
Guillaume Ducable
La TPE rouennaise dirigée par Jean-Benoît Durand démarre l'année avec une réalisation pour le compte de l'attraction rouennaise du Panorama XXL.
