Elles sont soeurs, âgées de 27 et 30 ans, et ont repris en janvier dernier la société de prêt-à-porter Kelmoi, spécialisée dans la conception et la fabrication de vêtements de grossesse originaux. «Je sortais fraîchement de mes études de commerce et de marketing, tandis que ma soeur était hôtesse de l'air à Dubaï, sourit Axelle Labonne. Une véritable reconvertion... Nous sommes très différentes, mais nous avons toutes les deux la fibre entrepreneuriale. À la faveur d'un héritage, nous avons donc décidé de nous lancer dans un projet commun, en reprenant une entreprise». Cette entreprise, ce sera Kelmoi, fondée en 2004 autour d'une idée simple et originale : des t-shirts de grossesse annonçant le mois de naissance prévu du bébé, ?C'est pour janvier, c'est pour février, etc?. « L'entreprise a fonctionné pendant des années avec ce concept, dont elle est propriétaire, puis la fondatrice a décidé de mettre en place de véritables collections, explique Axelle Labonne. Le pas à franchir était important, et elle a finalement décidé de céder la société».
La tentation de l'export
Désormais, la PME est menée par les deux soeurs, sous l'oeil bienveillant et les conseils avisés de leur père, conseiller juridique de profession. «Aujourd'hui, nous travaillons à l'établissement d'une véritable identité de marque, confie Agnès Labonne. Notre objectif est d'apporter aux femmes enceintes du confort, du frais, du pétillant. Nous nous adressons à des femmes qui vibrent sur un autre rythme, mais qui doivent conserver leur féminité». Fabriqués au Maghreb, les vêtements sont distribués nationalement par le biais des grandes enseignes de maternité, mais aussi dans 600 points de vente indépendants. «Nous réfléchissons à la création de boutiques à notre nom, qui nous permettraient de faire vivre au mieux l'identité de notre marque, dévoile Axelle Labonne. De même, lorsque nous aurons consolidé notre base nationale, nous nous orientons également vers une distribution à l'export, en Europe, au Canada et au Japon».
Reprise début 2010 par deux jeunes soeurs, la société Kelmoi réalise des vêtements de grossesse originaux. La PME fondée en 2004 s'est installée cet été à Gémenos.
