Dix réseaux supplémentaires concédés par Veolia Transport et deux par Keolis, deux des trois acteurs du marché de l'exploitation des transports en commun français, portent à 38 le nombre de réseaux détenus par JFK Média. La régie publicitaire lyonnaise exclusivement dédiée à la communication sur les bus (flancs, culs et covering) étend sa présence sur les villes moyennes, de 25.000 à 150.000 habitants, son coeur de métier. «Avec ces 38 réseaux, nous prévoyons un chiffre d'affaires d'1,4 M€ pour 2011, avance Pierre Doucet, président. Quand j'ai racheté l'entreprise, parisienne à sa création, à ses trois fondateurs, en 2008, elle exploitait 26 réseaux pour un volume de 850.000€ de chiffre d'affaires.» Après avoir rapatrié son siège à Lyon, tout en laissant un bureau commercial à Paris, le dirigeant entend développer son chiffre d'affaires grâce au renforcement de sa présence sur le territoire national. «Notre objectif est de prendre la concession de 60 villes moyennes, auprès des trois opérateurs nationaux, dans les trois à cinq ans, avance Pierre Doucet. En France, hors agglomération parisienne, 100 à 120 villes possèdent un réseau de transports en commun. On vise 50 % de parts de marché.» Ce secteur des villes moyennes intéresse peu les grandes régies publicitaires comme Clear Channel et Media transports (ex-Métrobus), davantage positionnées sur l'exploitation des réseaux des grosses agglomérations. C'est là que la régie lyonnaise a une carte à jouer pour convaincre les trois opérateurs nationaux.
Accessible
L'équipe composée de six personnes commercialise les réseaux et met en oeuvre la communication sur les bus. «Grâce au développement de ces réseaux, nous avons rendu ce type de communication accessible à des commerces de proximité et des prestataires de services aux particuliers locaux, argumente Pierre Doucet, alors qu'ils la pensaient réservée à des annonceurs nationaux et uniquement sur des grandes villes.» Les développements de JFK Média passent par le renforcement du maillage territorial. Après, Pierre Doucet réfléchira à une éventuelle diversification sur d'autres types de communication ou de média.
JFK Média
(Lyon) Président : Pierre Doucet Marge brute 2010 : 525.000 euros 6 salariés @email
