Après avoir créé un site internet qu'il a revendu en 2003, Sébastien Gaillardon lance, un an plus tard, Ambiance Auto, journal d'annonces gratuites de voitures neuves et d'occasion. D'abord distribué dans les boulangeries, stations-service, supermarchés et parking Vinci de Haute-Garonne et d'Ariège, il l'est depuis 2006 dans le Tarn et le Tarn-et-Garonne. Sébastien Gaillardon se pose alors la question du développement de son titre hors de Midi-Pyrénées. «Nous sommes bien implantés en région mais la concurrence est là, avec des hebdomadaires comme Paru Vendu ou Publi», explique-t-il. Il se met en quête de confrères dans toute la France. «J'en ai trouvé six avec des implantations plus ou moins stratégiques mais ayant adopté un modèle économique identique au mien et la même façon de travailler, en terme de distribution (en présentoirs) ou de prix de vente, par exemple.»
Développement national
En janvier2008, le magazine toulousain Ambiance Auto, s'allie à trois autres journaux: O-TO, en Paca, Pro Auto et Trajectoire Auto, tous deux en Ile-de-France. GEM2A, propriétaire de la marque Moteur, compte désormais quatre actionnaires. Dans le même temps, la société se dote d'un site internet (www.moteurmag.com), qui lui donne une visibilité nationale. Les quatre titres (soit sept éditions), tirés chacun à 40.000 exemplaires, ont réalisé en 2008 un chiffre d'affaires de 1,5M€. Mais Sébastien Gaillardon ne souhaite pas en rester là. En juin dernier, il envisage de continuer à développer Moteur sur le territoire. C'était sans compter l'arrivée de la crise qui le freine dans son élan. S'il souhaite être présent dans les dix premières agglomérations françaises, il a choisi de procéder par étapes. Il est actuellement en discussion avec un éditeur lyonnais et à la recherche d'un partenaire dans la communauté urbaine bordelaise. En parallèle, il prépare le lancement d'un autre magazine gratuit, Moteur News. Le principe: un contenu rédactionnel national avec de la publicité locale. «Cela nous ouvre les bugdets publicité dédiés aux voitures neuves (différents de ceux des voitures d'occasion) des concessionnaires», prévoit-il.
Tél.: 05.61.62.00.64 www.moteurmag.com
Depuis janvier2008, Moteur, journal d'annonces gratuites automobiles, créé à Toulouse par Sébastien Gaillardon, est présent en Paca et en Ile-de-France. Des projets de développement sont prévus à Lyon et Bordeaux.
