En 2016, la Maison Méditerranéenne des métiers de la mode (MMMM) a choisi d'organiser Open My Med, la biennale méditerranéenne de Mode afin de donner un sens à l'ensemble des actions qu'elle mène, dont l'accompagnement des jeunes créateurs. « L'idée est de faire un événement qui cristallise l'émergence du secteur mode à Marseille. », commente Maryline Bellieud-Vigouroux, chargée des relations publiques et du mécénat à la MMMM. « Selon notre dernière étude, qui date de 2013, nous comptons en effet plus de 150 marques sur le territoire régional, qui représentent un chiffre d'affaires d'un milliard d'euros. Marseille est indiscutablement la deuxième capitale de la mode en France », ajoute de son côté Matthieu Gamet, président de la MMMM et P-dg de Kulte.
Une soixantaine de créateurs accompagnés chaque année
« Cette rencontre pourrait contribuer à la reconnaissance d'une école stylistique méditerranéenne. Il y a bien un esprit, un ADN méditerranéen commun à tous les créateurs. Personne ne revendique ce positionnement... », ajoute Maryline Bellieud-Vigouroux. Chaque année, la MMMM accompagne une soixantaine de créateurs. « Nous sommes très sollicités, mais nous ne laissons personne sans réponse. Parfois, les projets sont encore trop à un stade artisanal et nous orientons les créateurs vers la Chambre des métiers, où ils pourront être accompagnés. La rencontre Open My Med, qui devrait se tenir au printemps 2016, mettra ainsi en valeur les jeunes talents créateurs de mode révélés notamment par les concours M Major et MFP (Mediterranean Fashion Prize) que nous organisons depuis de nombreuses années », ajoute-t-elle. Le Mediterranean Fashion Prize, qui existe ainsi depuis 2010 a d'ores et déjà permis de révéler et d'accompagner 34 jeunes marques issues de 11 pays. « Nous essayons d'apporter à ces marques la logistique dont elles ont besoin à un instant t et qu'elles ne peuvent pas avoir. Parfois même, elles n'ont pas conscience de leurs besoins », précise Matthieu Gammet. La MMMM propose également un Master de management des métiers de la mode et du textile.
Travailler sur le positionnement marketing des créateurs
« C'est cet aspect de la MMMM qui m'a tout d'abord attiré », confie le président. « En 2015, nous avons ouvert des collaborations entre nos diplômes et l'école Axe Sud et l'Institut international de création et de coupe (IICC Mode), situés à proximité. Nous accompagnons les jeunes créateurs sur leur positionnement marketing, sur leur image. Ils n'ont pas toujours le recul nécessaire. Pourtant, c'est là que se fait la différence. Nous sommes tous confrontés à l'arrivée de grands groupes comme Zara ou H & M qui ont une force de frappe internationale. Pour se distinguer, pour se démarquer, il faut que les entreprises soient davantage personnalisées. Il faut communiquer sur les dirigeants, sur les directeurs artistiques, raconter une histoire. Les consommateurs ont envie de choses différentes ».
Didier Gazanhes
Textile. La Maison méditerranéenne des métiers de la mode va organiser en 2016 une rencontre, baptisée Open My Med, afin de mettre en lumière l'importance du secteur de la mode en Paca, qui compte plus de 150 marques. Rencontre...
