Les faits. En juillet dernier, un projet de loi a remis en cause le périmètre de référence dont bénéficient les marchés d'intérêt national (MIN) depuis 40 ans. Si cette spécificité réglementaire a été largement modifiée, sa disparition n'a pas été totalement écartée. Un bilan devrait en effet être réalisé en 2012. C'est dans ce contexte tourmenté que la Fédération française des marchés d'intérêt national (FFMIN) a compris l'importance de changer son image. «Nous nous sommes rendu compte qu'un certain nombre d'élus n'avaient aucune idée de ce qu'était un marché d'intérêt national, de son rôle et de son fonctionnement. Cela était également vrai pour les représentants des producteurs ou encore le grand public», reconnaît Michel Escoffier, secrétaire général de la FFMIN. À plusieurs reprises déjà, la fédération avait envisagé de revoir son image mais sans succès. Sous l'impulsion d'Isabelle Hardy, présidente du MIN de Toulouse et adjointe au maire de Toulouse, chargée du commerce et de l'artisanat, la FFMIN et l'ensemble des 19 MIN ont adopté une nouvelle identité lors de leur assemblée générale cet été.
Le regard de l'expert. «J'ai adopté une démarche que l'on applique généralement au secteur du tourisme: la marque ombrelle», explique Chrystèle Gaillac, dirigeante des Éditions du Sénéchal. Les réflexions sur la marque et l'image ont été menées de front. «L'une des difficultés a été de créer un message qui passe auprès de cibles aussi différentes que des institutionnels, des producteurs, des acheteurs et le grand public», raconte-t-elle. La campagne de communication, qui adopte un ton ludique, devrait commencer en ce début d'année. Des cartes postales seront envoyées aux institutionnels pour les voeux. Elles pourraient également être distribuées à l'occasion du Salon de l'agriculture et sur les marchés de plein vent. Enfin un portail internet pourrait voir le jour. Il serait une véritable plateforme d'information
pour les différents publics visés.
- LE CAS DE COM'
