Après le quartier des Halles à Paris, Marseille, Lyon, Villeurbanne et Clichy, Farida b International s'implante à Saint-Étienne. Propriété de la société Else, dont le siège est à Villeurbanne, ce réseau de boutiques-salons multiethniques est spécialisé dans la coiffure et le soin du cheveu frisé. «L'aventure a démarré en 2005 autour d'un concept de distribution. Avec de gros industriels de la cosmétique dont Chanel et sa filiale Bourgeois, nous nous sommes intéressés au marché du multiethnique. Un marché qui concerne 5millions de personnes dans l'Hexagone et sur lequel il n'y avait pas de vraies propositions», explique Christophe Bombana, président d'Else. Désireux de lancer une gamme de produits cosmétiques multiethniques, l'ancien cadre de L'Oréal se tourne vers Farida b, coiffeuse parisienne, experte du cheveu frisé depuis plus de 20 ans. «Fin 2006, nous avons lancé la gamme Farida b dans 500 hypermarchés en France. En un an, nous avons atteint 1M€ de chiffre d'affaires», commente Christophe Bombana.
40 ouvertures cette année
Parallèlement à la grande distribution, Else décide d'aller plus loin en commercialisant ses produits directement dans des boutiques-salons. «On a essayé de reproduire en région ce qui faisait le succès du salon parisien de Farida b», précise le dirigeant. Et de poursuivre: «Après Saint-Étienne, nous avons d'autres projets d'ouverture en France, mais aussi à Bruxelles, Genève, Montréal et Chicago. L'objectif est d'atteindre 40 boutiques-salons cette année: un tiers en succursales comme à Saint-Étienne, un tiers en franchises et un tiers en aidant financièrement des jeunes des quartiers difficiles à se lancer, vianotre fondation et un fonds d'investissement.»
Pour réussir ce pari de l'insertion, Else va ouvrir prochainement une école de coiffure à Paris. Baptisée Farida b Formation, ce centre de formation privé disposera de deux antennes en région, à Marseille et à Lyon. Avec ce vaste programme de développement, Else, qui annonce un chiffre d'affaires de 3M€ sur l'exercice 2007-2008 (un tiers en vente de produits, deux tiers en prestations coiffure) espère atteindre les 10M€ sur 2008-2009. Et ce n'est qu'un début! «D'ici à mars2009, nous allons sortir cinq nouvelles gammes de soins pour les cheveux et le cuir chevelu. Ce qui nous permettra d'atteindre la centaine de produits multiethniques. On prévoit également d'atteindre les 200 points de vente en Europe d'ici à trois ans. L'objectif est de devenir le Yves Rocher du multiethnique», conclut Christophe Bombana.
Expert du cheveu frisé, le Villeurbannais Farida b International vient d'ouvrir une boutique-salon multiethnique à Saint-Étienne. Une étape de plus dans un formidable plan d'expansion.
