Stéphane Courtin Directeur de clientèle Mettre en valeur la double facette, verte et maritime, du département de Seine-Maritime était le défi à relever pour l'agence Euro RSCG 360, en charge de la campagne de communication estivale initiée par le Département 76 et le Comité départemental du tourisme. «L'objectif était d'arriver à valoriser la Seine-Maritime qui n'est pas forcément la destination à laquelle on pense lorsque l'on parle de Normandie, alors qu'elle en est un département incontournable fort de ces deux facettes». C'est cette double identité que cherche à traduire l'affiche réalisée par le photographe Raphaël Auvray, mandaté par Euro RSCG 360 explique Stéphane Courtin: «Il y a toujours une difficulté à communiquer sur un territoire à double entrée, c'est pourquoi nous avons fait le choix d'une image surréaliste afin de faire passer le message d'un territoire de bord de mer ancré dans la verte Normandie». Ainsi, on peut voir sur l'affiche une jeune femme descendre la plage de galets d'Etretat pour pénétrer dans une mer de verdure au milieu de laquelle un pommier est planté et au loin vogue un bateau.
Le regard de l'expert «Cette image est en ligne directe avec le premier festival «Jardins secrets en Seine-Maritime». Au final, l'affiche permet de trouver la dimension institutionnelle de promotion du territoire et s'accorde avec l'annonce du festival. Cette affiche peut fonctionner indépendamment du festival et se décliner au-delà du 76».
Euro RSCG 360 est l'agence de communication intégrée d'EURO RSCG (groupe Havas) en France.
- LE CAS DE COM'
