C'est à 21 ans, après un BTS Stylisme de mode, que Christina Sfez, alors vendeuse aux Galeries Lafayette à Paris, crée sa toute première mini-collection. «J'ai eu l'idée de la présenter à la direction du grand magasin», rappelle la jeune créatrice. Et son audace porte ses fruits. La direction, séduite, en commande une centaine de pièces. «J'ai tout réalisé moi-même, à la main, et tout a été vendu... J'ai alors décidé de démarcher d'autres boutiques de prêt-à-porter...» Tant et si bien que Christina crée l'entreprise D. Dikate à la mi-2005. En 2007, elle quitte ensuite la Capitale et vient s'installer à Marseille.
France et export
Aujourd'hui, la marque produit près de 6.000 pièces par an, déclinées en une trentaine de références. « Le volume de production nous a contraints à délocaliser une partie de la fabrication au Maroc. En revanche, les accessoires (bijoux et sacs, ndlr) sont toujours réalisés en France», souligne-t-elle. Les vêtements D.Dikate sont commercialisés auprès d'un réseau de boutiques multimarques, non seulement en France, mais également à l'international, en Italie, Espagne, Belgique, Luxembourg, et, depuis début 2010, en Suisse et au Japon. «Je dispose d'un réseau de commerciaux qui s'occupe des boutiques multimarques, mais c'est un marché difficile à conquérir. J'ai longtemps présenté moi-même mes collections. C'est un travail très ingrat...», commente-t-elle. «L'export, en revanche, c'est une nécessité. J'aborde les clients internationaux au travers de salons (notamment Who's next à Paris) où je suis présente depuis 2006. Participer à une rencontre internationale avec une collection complète apporte une véritable crédibilité. Pour 2010, j'aimerais prendre part à un salon à Berlin et à Barcelone, mais il faut trouver les budgets...» Les vêtements de la jeune créatrice sont également en vente en ligne sur le site internet de la marque depuis juin2009. Christina Sfez envisage en outre de mettre en place une boutique en nom propre, à Aix-en-Provence ou Marseille, en 2012...
Effectif: 2 - CA: 150.000 € Tél.: 04.91.63.11.42 www.dedikate.com
La marque marseillaise d'urbanwear, D. Dikate, qui vise les femmes de 20 à 35 ans, est accompagnée par l'Institut Mode Méditerranée au travers de sa Charte des créateurs.
