Née en 2004 de l'association entre Laurent Fréry et François Caterin, dirigeant du studio photo éponyme, l'agence Tramway avait commencé à se faire un nom sur la place stéphanoise. Oui mais voilà, il y a deux ans, les dirigeants fondateurs ont été contraints de changer le nom de leur société. «On avait commencé à installer une image, à faire parler de nous. Malheureusement, Tramway était déjà déposé auprès de l'INPI. Nous avons longuement réfléchi pour trouver un nouveau nom», expose Laurent Fréry.
Surfer sur la Cité du Design
En optant pour Créée, l'agence généraliste stéphanoise est retombée quelque peu dans l'anonymat. «Pendant deux ans, on s'est cherché une nouvelle identité visuelle pour retrouver de la visibilité. Aujourd'hui, c'est chose faite! Nous avons opté pour une identité graphique plus sérieuse, plus fraîche, avec une typo plus épurée et une signature ?design de communication?, qui affirme vraiment notre positionnement», explique le dirigeant. Habituée à oeuvrer dans les domaines de l'architecture, du luxe et de la création industrielle pour des clients prestigieux comme l'École nationale d'architecture de Saint-Étienne, Weiss ou encore Thuasne, l'agence Créée entend bien «profiter de l'air du temps et de la dynamique de la Cité du design» pour se positionner comme un spécialiste de la communication Design. «On va s'orienter de plus en plus vers une clientèle de PME et PMI à qui on peut apporter ce regard et ce positionnement plus design. L'idée est de revisiter leur communication pour l'épurer et exploiter des codes graphiques qui valorisent mieux leurs produits», argumente Laurent Fréry.
Conquête et renaissance
Pour séduire cette nouvelle cible, plus industrielle, Créée dispose d'un atout majeur. «On a la chance d'avoir une double entrée avec le studio photo Caterin et l'agence qui forment une seule et même société. Ce qui nous permet d'intervenir sur l'intégralité de l'identité visuelle d'un client, de la plaquette, au catalogue produits en passant par la photo, la mise en page et l'internet», assure Laurent Fréry. En misant sur le design, les dirigeants de Créée espèrent rapidement retrouver le chemin de la croissance. Après une année marquée par la crise, l'agence est parvenue à maintenir une marge brute stable à 290.000?. «Avec ce repositionnement, on espère impulser une nouvelle dynamique. On a besoin d'aller voir de nouveaux clients. Pour nous, cette nouvelle identité, c'est un peu une renaissance», conclut Laurent Fréry.
En affirmant son positionnement design, l'agence Créée entend profiter de la dynamique autour de la Cité du design pour séduire de nouveaux clients.
