L'Inseec organisait le 15avril un cycle de conférences sur les grandes tendances à venir dans la com., animées par Anne Magnien, créatrice de l'émission Culture Pub.Il y a quatre grandes tendances: les é
vénements de rue, le renouveau de la communication extérieure avec notamment le développement des médias tactiques (tout élément devient support publicitaire), le cross média et le marketing mobile.
Les médias de la mobilité auront le vent en poupe les dix prochaines années aidés par la technique de la réalité augmentée et le boom des réseaux sociaux.
Qu'appelez-vous le cross média?
C'est mettre en réseau plusieurs médias, les utiliser en échos
, en résonance. Un spot télé renvoie à un packaging qui renvoie à un site internet par exemple.
Un autre terme revient souvent également le ?brand content?. Qu'en est-il?
Avec internet tout est devenu média à commencer par le consommateur
qui est lui-même un diffuseur. C'est ce qu'on appelle le marketing viral. Aujourd'hui nous sommes entrés dans un autre cycle celui du ?brand content?, le contenu de marque en bon français où la marque devient un média et produit du contenu culturel ou informatif à la place des éditeurs classiques. C'est l'exemple de la web tv de Renault ou de la télé d'Orange.
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Quelles sont selon vous les innovations à venir en matière de communication, de marketing, de publicité et de médias?
