Terrasses du port. Premier étage. La boutique Chabrand qui vient de s'y ouvrir sur 130 m² est la seconde à Marseille, après celle de Grand Littoral (100 m²). « Nous voulons retrouver l'ancrage marseillais de la marque et, ensuite, engager l'ouverture de magasins en franchises », confie Julien Lin qui a repris la marque Chabrand en 2008. Un nouveau souffle pour une marque, née au milieu du XXe siècle et qui, depuis l'an 2000, s'éteignait. Tout a en effet commencé par Pierre Chabrand, maroquinier à Marseille, qui le premier a conçu des malettes et des sacoches à usage professionnel destinées notamment aux professions libérales. À cette époque, l'engouement est tel que les médecins, les avocats, les appellent alors des "Chabrand". La marque, elle, n'est toutefois déposée qu'en 1982 et c'est entre 1980 et 1990 que l'entreprise connaîtra ses années de gloire. Le sac reporter Chabrand s'impose alors largement dans la jeunesse marseillaise. Dans la dernière décennie du XXe siècle, la marque s'essouffle jusqu'au rachat par Julien Lin, détaillant maroquinier à Toulon.
De distributeur à fabricant
« Je suis passé du statut de distributeur à celui de fabricant. J'ai changé de métier », commente avec humour Julien Lin, qui conserve par ailleurs quatre boutiques de détail au sein de sa structure Cailin Diffusion. « L'idée est de séduire un large public en jouant sur des produits moyen de gamme, sans miser sur les premiers prix. Il ne faut pas aujourd'hui oublier que les acheteurs sont regardants. L'ambition est réellement de recréer une marque d'envergure régionale par la création de magasins et la mise en place d'un site de vente en ligne. Ouvrir son propre réseau est très important en terme d'image. Il faut être présent dans les centres commerciaux », ajoute-t-il. La boutique des Terrasses du port représente un investissement de 350.000 €. « Nous pensons la rentabiliser en trois à quatre ans ». La marque compte également une centaine de points de vente en Paca, dans des grands magasins ou chez des détaillants. Chabrand présente deux collections par an et propose des sacs pour hommes et pour femmes. Les produits sont fabriqués en Extrême-Orient. « C'est le cas de la plupart des maroquiniers en France. On ne trouve plus de fabricants, ni à Marseille, ni dans l'Hexagone ». La conception est évidemment réalisée au siège de l'entreprise, actuellement à Vitrolles, où se trouve également l'entrepôt logistique. « Nous sommes un peu à l'étroit et nous allons déménager à Signes à fin 2014/début 2015, où nous avons acheté près de 2.000 m² ». Un investissement d'un million d'euros pour une marque qui poursuit sa structuration.
Chabrand
(Vitrolles) Julien Lin 35 salariés CA : 7 M€ 09 73 69 26 33
www.chabrand.net
