Installée dans le Nord Isère depuis 2001, la société Amer Sports France déménage une partie de ses salariés dans de nouveaux locaux situés sur le parc technologique de Vaulx-Milieu. Le leader de l'équipement sportif Amer Sports a choisi un bâtiment neuf de 1.200 m², la Frégate, pour accueillir les 113 employés travaillant au sein de sa filiale qui gère toute la commercialisation du groupe. Géré par le promoteur DCB International, ce nouvel immeuble de deux étages situé sur la zone d'activité Business airport comprend une soixantaine de bureaux en open space ainsi qu'une salle de fitness, un espace restauration, deux salles de réunion et une terrasse. Ces locaux devraient permettre à la société de consolider l'avenir. « En 2012, nous avons connu une croissance de 9,3 %. Ce déménagement va nous permettre de poursuivre notre développement tout en ayant des bureaux plus communicants et fonctionnels pour nos équipes », résume Jean-Louis Radius, directeur général d'Amer Sports France.
De multiples rachats
Le groupe finlandais Amer Sports (siège à Helsinki), spécialisé à l'origine dans la fabrication de tabac sous licence Philip Morris, a changé de cap dans les années 1980 pour se diriger vers le domaine de l'équipement sportif. Pour consolider son portefeuille, le groupe multiplie les rachats : il acquiert entre autres le spécialiste américain du tennis Wilson en 1989, puis le fabricant français de skis Salomon en 2005 et, plus récemment, la marque islandaise de vêtements pour femmes Nikita en 2011. Grâce à cette stratégie offensive, Amer Sports compte désormais onze marques internationales. « Notre objectif est clair : nous ne voulons que des marques mondiales », résume Jean-Louis Radius.
Nouvelles gammes de produits
Pour consolider sa position de leader, le groupe Amer Sports mise désormais sur l'élargissement de ses gammes de produits. « Aujourd'hui, le ski ne représente pas la plus grosse part de notre activité puisque plus de 50 % de notre chiffre d'affaires est réalisé dans le textile et le footwear », précise Jean-Louis Radius. La marque Salomon Footwear vient d'ailleurs de franchir une barre historique avec plus de 300 M€ de ventes nettes en 2012. Un chemin que le groupe Amer Sports entend bien faire suivre à ses autres marques. « Aujourd'hui, nous n'avons travaillé que sur 25 % du potentiel de nos marques. À terme, des marques comme Wilson ou Atomic devraient elles aussi développer du textile et du footwear afin que nous puissions proposer à nos clients l'équipement le plus complet possible », glisse-t-il. Le renforcement du groupe sur la scène internationale fait également partie de la stratégie à venir. « Des marques comme Salomon ou Wilson étaient jusqu'ici plus présentes aux États-Unis et en Europe. Notre priorité est donc de renforcer notre présence stratégique là où nous sommes encore peu distribués, c'est-à-dire en Chine et en Russie », affirme Jean-Louis Radius. Pour cela, Amer Sports mise donc sur l'ouverture de nouveaux magasins en propre à l'étranger qui serviront de showrooms, mais aussi sur ses capacités d'innovation grâce à ses sept centres de R & D à travers le monde, tous spécialisés sur un segment de marché. « L'Annecy design center est par exemple le centre névralgique des marques Salomon et Mavic où nous concevons toutes nos innovations en matière de footwear. Ce site emploie près de 900 personnes », rapporte Jean-Louis Radius. Rhône-Alpes concentre la totalité des employés français du groupe, répartis entre le siège de Salomon à Annecy (74), le siège de Mavic à Saint-Trivier-sur-Moignans (01), et, donc, ses bureaux adminsitratifs et commerciaux isérois, à Villefontaine et Vaulx-Milieu.
Amer sports France
(Vaulx-Milieu) DG : Jean-Louis Radius 1.082 salariés CA France : 127 M€ CA monde : 2 Md€ 04 50 65 43 83 www.amersports.com
