Pour découvrir un nouveau parfum, rien de tel que les touches à sentir, ces fameuses mouillettes en papier ou blotters pour les inconditionnels de la langue de Shakespeare. C'est sur ce marché de niche que Carestia a construit sa réputation. Elles représentent 40% de l'activité de l'entreprise qui a démarré comme une petite imprimerie familiale, en 1883 dans le pays de Grasse. Dans les années 80, Carestia, qui travaille déjà avec les parfumeurs, leur propose un nouveau produit, les cartes à parfum. La PME ayant mis au point une technique d'imprégnation du papier qui préserve les notes olfactives des fragrances. Les touches à sentir deviennent rapidement l'outil idéal pour les équipes marketing des grandes marques. Près de 400 millions de ces touches sortent aujourd'hui de l'usine de Carestia, auxquels s'ajoutent des objets parfumés à base de textiles (rubans, etc.) ou autres matériaux comme la céramique et le bois ainsi que les cartes échantillons destinées aux doses d'essai et les étuis.
3 M€ d'investissement
Partie intégrante depuis 2013 du groupe Arcade Beauty, fournisseur spécialisé dans les solutions d'échantillonnage auprès des grandes marques de cosmétique, Carestia vient d'investir 3 M€ dans l'aménagement de son nouveau site industriel à Mouans-Sartoux. « Nous cherchions depuis une dizaine d'années à regrouper nos installations de Grasse et de Mouans-Sartoux. Nous avons eu l'opportunité de récupérer les anciens locaux de l'imprimerie Cyrnos (4.000 m²) sur la zone de Tiragon, ce qui nous a permis de réorganiser et surtout d'optimiser toute la fabrication » explique Marie-Hélène Marcelli, directrice générale de la PME. L'entreprise a étoffé ses équipes ces trois dernières années, près d'une centaine de personnes travaillent dans les différents ateliers dont une quinzaine d'intérimaires. Un bureau d'études (six personnes) a été créé en 2010 à la demande des clients, et les équipes de Mouans-Sartoux peuvent s'appuyer sur le laboratoire de R&D d'Arcade Beauty.
75% de parts de marché
Le savoir-faire de Carestia est jalousement préservé. Le parfumage, à partir des concentrés de parfums fournis par les clients, intervient tout à la fin du processus d'impression et les machines utilisées, mises au point au sein de l'entreprise, ne sont pas accessibles aux visiteurs. Au préalable toute une série de tests doivent être pratiqués pour vérifier la qualité du papier, sa résistance au temps et s'assurer que l'encre utilisée ne viendra pas modifier les notes olfactives des fragrances. Découpages sophistiqués, gaufrage, dorures, etc. permettent de proposer des créations originales, bien loin de la simple carte à parfum d'origine. Avec près de 75% de parts de marché en Europe pour les marques premium, Carestia s'impose en leader et réalise un chiffre d'affaires de 16 M€. Les nouveaux moyens industriels et la mise en place d'équipes commerciales sur Paris et New York avec le soutien de sa maison mère ouvrent la voie à de nouveaux développements.
La PME de Mouans-Sartoux Carestia, spécialisée dans la production de cartes à parfum, a regroupé ses installations et équipes sur un seul site pour améliorer sa productivité et conforter son leadership européen.
