Implantée depuis septembre2005 à Saint-Étienne, Activ radio poursuit son développement. En seulement deux ans, la radio locale indépendante, née en 2003 à Montbrison, a réussi le tour de force de se positionner comme la première radio musicale stéphanoise, juste derrière le poids lourd national France Info. Avec 11, 1% de part de marché sur l'agglomération stéphanoise (selon le dernier sondage médiamétrie), Activ radio a ainsi ravi le leadership des radios locales indépendantes à la grosse cylindrée Radio Scoop.
Informer et fidéliser
Pour tenter de conserver cette position, la direction d'Activ a renforcé la place de l'information locale dans sa grille 2009 avec des flashs tous les 1/4 d'heures entre 6h et 9h et toutes les heures entre 9h et 13h et 16h et 19h. Depuis le 5janvier, Activ propose également une revue de presse matinale (8h30) animé par le journaliste Cyril Michaud. «On s'est dit que les Ligériens ne connaissent pas forcément toute la richesse médiatique de notre département», justifie le chargé de communication Stéphane Rovera. Pour fidéliser ses auditeurs et en attirer d'autres, Activ a également lancé l'opération "petit dej" en partenariat avec Café Chapuis et la Minoterie Dupuy-Couturier. Tous les matins (à 6h15, 7h15 et 8h15), la radio stéphanoise se propose d'offrir café et croissants aux 20 premiers auditeurs qui se rendront à l'adresse communiquée par l'animateur. «Cela représente plus de 80.000€ de cafés et croissants de janvier à juin», confie Stéphane Rovera. Séduction oblige, Activ se propose également de rembourser tout au long de l'année le plein d'essence de ses auditeurs au travers de son opération carburant... sans parler des nombreux cadeaux à gagner chaque semaine. «Sur Saint-Étienne, on a atteint le pallier des 50.000 auditeurs. L'objectif est désormais d'en gagner sur l'ensemble de la Loire», commente Maxence Bertholon, l'un des deux dirigeants d'Activ. Pour y parvenir, Activ devra attendre d'émettre sur Roanne. L'appel à candidatures est prévu pour 2010.
- Effectif: 10 salariés - Tél.: 04.77.42.04.08
Le 9janvier, Activ radio a présenté officiellement sa grille de programmes pour 2009. Une grille dans laquelle apparaissent quelques nouveautés comme la revue de presse et l'opération "petit dej".
