Selon une étude publiée en septembre2009 par l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité et l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie portant sur 988 publicités diffusées en France, 90% d'entre elles respectent les règles déontologiques liées à l'utilisation de messages environnementaux. 7% font l'objet de réserves: si elles ne suivent pas pleinement le cadre déontologique, elles ne prêtent pas préjudice au consommateur. 3% font enfin l'objet de manquements sérieux à la déontologie. Les secteurs les plus exposés sont ceux de l'habitat (5% de manquements), pénalisé par une mauvaise appropriation des standards liés au Grenelle de l'environnement et celui des transports (3%). «Des progrès significatifs pourraient être réalisés si les marques amélioraient leur contrôle des communications émises par les concessionnaires locaux, souvent moins au fait des règles en vigueur que les responsables nationaux», note l'étude.
