Autorisée fin 2018, la reprise des actifs de l'américain Toys'R'Us par la société Jellel, associée à PicWic, s'est concrétisée cet été par la fusion des deux enseignes. Depuis la fin juillet est donc déployé le réseau de PicWicToys, qui rassemble les 43 magasins de Toys'R'Us et les 20 de PicWic. Cette nouvelle enseigne, qui compte 1400 salariés, mise à la fois sur le digital et sur l'attractivité de ses magasins, repensés pour être des lieux de vie, proposant des animations. Elle devrait bénéficier d'un investissement de 25 M€, entre la requalification des magasins et la communication autour de son lancement.
