Près de 7 Français sur 10 estiment que le partenariat entre le BHV Marais et Shein est une "erreur qui nuit à l’image du BHV", selon un sondage réalisé pour l’agence de publicité Heroiks les 6 et 7 novembre 2025 auprès de 1 000 personnes. Seulement 21 % des répondants estiment que l’installation de la marque de fast fashion permet de moderniser l’image du BHV. L’image de Shein est également touchée : 52 % des personnes interrogées estiment que ce partenariat aggrave la perception négative de Shein. Quant au fond du sujet, 54 % des sondés se disent tiraillés entre leurs valeurs et leur pouvoir d’achat. Quant aux actions de l'Etat en matière de contrôle, 52 % des personnes interrogées estiment que ces mesures sont nécessaires pour protéger les consommateurs mais 34 % des acheteurs Shein déclarent qu’ils continueraient à acheter des produits du géant chinois de l’e-commerce. L’enseigne Shein est installée au BHV Marais depuis le 5 novembre dernier. D’autres ouvertures sont prévues dans les ex-magasins Galeries Lafayette, devenus BHV, à Grenoble, Dijon ou encore Angers.
