Le collectif associatif Nouveaux Champs, basé à Marmande (Lot-et-Garonne) et dont Les Paysans de Rougeline est l'un des principaux membres, souhaite devenir une entreprise à mission. Créateur du label "zéro résidu de pesticides" en 2018, il lance en mars 2024 un nouveau label, "issu d'une ferme engagée pour préserver et restaurer la biodiversité". La promesse : "un lien fort avec le travail accompli sur la réduction des pesticides", le tout en partenariat avec l'ONG Noé Biodiversité "autour d'un référentiel de 14 indicateurs", ajoute le collectif. Son premier label a réalisé 55,6 millions d'euros de CA en 2023 (-1,7% par rapport à 2022) et commercialisé 19 500 tonnes pour 28 aliments différents (des tomates à 47%,150 références en tout), essentiellement dans la grande distribution (dont 25% chez Intermarché). Le label "zéro résidu de pesticides" affiche une diminution de 51% de l'utilisation de pesticides de synthèse sur les fruits et légumes labellisés et "commence à construire des partenariats dans les circuits de la restauration" (4% du CA 2023).
