La dernière publicité d’Intermarché (2 496 magasins), diffusée sous la forme d’un film de 2’30 (voir ci-dessous), a été réalisée par le studio montpelliérain Illogic Studios (40 collaborateurs) pour la partie animation 3D. Visible à la télé depuis le 6 décembre, elle rencontre surtout un énorme succès public et critique sur réseaux sociaux, avec 400 000 likes et plus de 20 millions de vues dans le monde cumulées en trois jours.
À l’origine, le groupement Les Mousquetaires a confié le projet à l’agence créative francilienne Wizz, qui a sous-traité la partie animation à Illogic : avec un an de travail à la clé, le studio confie qu’il a voulu produire "une esthétique artisanale de livre d’histoires dans un film d’animation 3D", sans recourir à l’intelligence artificielle générative.
Cumulant 450 sélections en festival depuis sa création en 2018, Illogic est un collectif/studio d’artistes spécialisé dans l’animation 3D pour la publicité, la télévision et le cinéma. Il gère divers projets de longs métrages et de séries, en phase d’écriture et de recherche de financements, avec une mise en production prévue à partir de 2027. L’un d’eux, selon l’AFP, se situerait dans le même univers que la pub d’Intermarché.
