Le groupe Casino vient de lancer Services for Equity, un dispositif d’investissement pour accompagner les start-up de la Food Tech. Le principe ? En contrepartie d’une prise de participation minoritaire du géant stéphanois de la grande distribution, les start-up reçoivent un accompagnement personnalisé via des services (marketing, stratégie, packaging, etc.) valorisés sur une durée d’un an ou plus. Des service qui vont leur permettre de se développer et d’accéder à de nouveaux marchés. Dans cette optique, Casino s'engage à référencer leurs produits dans au moins 200 magasins des enseignes du groupe. Pour l’heure, trois start-up de la Food Tech ont déjà intégré Services for Equity. Il s’agit de Magic Bean (préparations alimentaires à base de protéines végétales), Elsy (billes chocolatées healthy jusqu’à 90 % moins sucrées que ses équivalents du marché) et Vitaline (repas prêts à consommer complets, qualitatifs et équilibrés). Deux autres start-up de la Foodtech devraient rejoindre ce dispositif d’ici à la fin de l’année.
