Entre mai et août 2023, la Loire a enregistré le passage de 6,9 millions de touristes à la journée. Une fréquentation qui a généré 11,2 millions d’euros de chiffre d’affaires, selon les chiffres de Loire Tourisme. Si la Loire a retrouvé son niveau de fréquentation d’avant Covid, ces chiffres restent inférieurs à ceux enregistrés l’an passé. En 2022, la Loire avec 9 millions d’excursionnistes (touristes à la journée) avait réalisé une année record. Une constante toutefois, la Loire attire essentiellement des touristes originaires d’Auvergne-Rhône-Alpes en particulier des départements du Rhône, de l’Isère et de la Haute-Loire. Viennent ensuite l’Île-de-France et la région Paca. La fréquentation étrangère se monte à 927 000 touristes, essentiellement des Belges, Allemands et des Hollandais.
