«Être à New York est aussi fort en termes d'image et de marché que d'avoir des boutiques à Paris, Milan, Moscou ou Dubaï», s'enthousiasme Benoît de Valicourt, directeur de la communication du groupe Zilli. Le rêve américain se concrétise le 1erseptembre. La 37e boutique en propre, de 250m² en cours de rénovation, est située dans l'immeuble de l'hôtel Four seasons sur la 57e rue. «2M$ sont investis, détaille-t-il. L'engagement a été pris avant la crise. L'investissement n'a toutefois pas été remis en cause.» Cette arrivée en force aux États-Unis marque le pas pour conquérir le pays. «Une responsable du développement a été engagée pour trois ans. Sa mission est de réussir le lancement de New York mais aussi de préparer des ouvertures sur d'autres villes.» Chicago ou Los Angeles sont évoquées à demi-mot. Cette ouverture américaine mobilise les équipes communication avec l'organisation de deux temps forts: un événement avec le journal Vogue et une présence à la fashion week de New York. En avril dernier, cette même équipe s'attachait à réussir le lancement de la boutique de Porto Cervo, en Sardaigne. Courant septembre, elle s'occupera du lancement de Bruxelles. Ces trois boutiques ouvertes en 2009 viennent compléter le réseau d'une centaine de points de vente dans 30 pays où est distribuée la marque de sportswear luxe pour homme.
Le luxe résiste mieux
Ce maillage international porte ses fruits. «Notre chiffre d'affaires a progressé de 27% en 2008, analyse le directeur de la communication basé à Lyon. Trois gammes de produits ont tiré notre activité: la maille (+64%), la maroquinerie (+43%) et les chaussures (+32%).» Pour 2009, le Lyonnais table sur une croissance de l'ordre de 10%. «Le contexte est difficile même si le luxe résiste mieux.» Entre son site de fabrication artisanale de Lyon-Vaise pour les peaux et l'usine textile en Italie, le groupe est dimensionné pour répondre à ce surcroît d'activité, même si des opportunités d'acquisitions d'outils de fabrication ne sont pas à exclure. Enfin, pour marquer son ancrage local et soutenir la création, Zilli sera partenaire officiel de la soirée de lancement de la Biennale d'art contemporain de Lyon cet automne.
La marque d'habillement de luxe pour homme ouvre des boutiques à New York et à Bruxelles en septembre.
