Concepteur de communication interactive, Wacan ajoute une nouvelle corde à son arc. Devant le boom du marché des smartphones, l'agence sophipolitaine a lancé un pôle spécialisé dans le marketing mobile dès fin 2009. Titulaire des licences Apple, Androïd et Blackberry, elle développe en interne des applications pour un nombre croissant d'annonceurs. Quoiqu'encore faible, la part de l'activité devrait représenter «20 à 25% du CA 2011», indique son fondateur Frédéric Bossard. Elle est aujourd'hui de 10%.
«Tout est à inventer»
«L'époque me fait penser aux débuts d'Internet, souligne le dirigeant. On est sur un nouveau support, tout est à inventer.» Car pour Frédéric Bossard, développer une application smartphone ne consiste pas à «dupliquer un site web sur un téléphone. La navigation est différente, l'ergonomie doit l'être également.» Le contenu, lui aussi, évolue: «Il faut aller à l'essentiel et apporter un plus produit comme la géolocalisation ou la réception de push d'informations claires et concises», reprend-il.
SEB conquis
Véritable levier de croissance, cette nouvelle offre a permis à l'agence de signer en février dernier avec SEB pour la réalisation de son site corporate, couplé à une application mobile. Les actionnaires pourront ainsi suivre sur leur téléphone l'actualité financière du groupe. «C'est notre produit application qui a fait pencher la balance en notre faveur», confie le dirigeant. Et Wacan de multiplier les références: l'entreprise vient de mettre en ligne les applications de Renault Antibes Occasion, du site immobilier Yesouibuy ou encore du coiffeur Éric Zemmour. À venir, entre autres, celles de la CCI Nice Côte d'Azur, des Nuits du Sud et des Jeux de Sophia. Mais quid des tablettes? «Les applications sont en pré-production. Les premières sortiront cet été. Nous attendions la sortie de la version 2 pour coller au plus près de la technologie», répond Frédéric Bossard. L'homme estime par ailleurs que l'outil tablette prendra le pas sur le smartphone en ce qui concerne le marketing mobile. Le champ des possibles est en effet plus large, notamment en matière d'e-commerce. Se posera alors la question de la visibilité des annonceurs. «Les premiers arrivés seront les mieux placés.»
Wacan
(Sophia Antipolis) Dirigeant: Frédéric Bossard CA 2010: 700 k€ 9 salariés @email Tél.: 04.93.00.01.95
