L'aménageur Unibail-Rodamco, premier groupe européen coté d'immobilier commercial, a décidé d'offrir au centre commercial Saint Sever (rive gauche à Rouen) une cure de jouvence. 3M€ (78% Unibail et 22% pour l'hyper Leclerc) ont été investis dans la «remise en design» complète du centre commercial. Les travaux, confiés au designer Saguez s'étendent du rez-de-chaussée au premier étage: changements des faux plafonds, des lumières, des lustres et suspensions, le tout dans un ensemble de coloris framboise, marron, violet et mangue. «Des coloris très actuels», explique Philippe Varin, directeur du centre commercial, dont le choix n'est sans doute pas étranger à la forte fréquentation féminine du centre (plus de 60% des clients). Un relooking proche de celui réalisé par Unibail pour les Docks 76, dont il est également le propriétaire, avec la mise en place d'espaces de repos et de lieux interactifs pour les enfants. «Nous avons voulu traiter les espaces de manière à renforcer l'esprit de village avec des matières comme le bois et des espaces verts afin de réchauffer ce quartier de béton et de métal». À ces travaux s'ajoutent la remise en peinture complète du parking, le changement de signalétique et de nouveaux éclairages pour un million d'euros (à la charge d'Unibail). Une nouvelle identité complétée par la reprise du logo original du centre créé dans les années 70, une campagne d'animations et d'événements ainsi que l'arrivée de nouvelles enseignes. «Saint-Sever avait besoin de retrouver un visage à la hauteur du XXIesiècle, avec l'idée de mettre an avant notre situation de coeur urbain, populaire et d'être à la croisée des chemins de la mixité des populations de Rouen. Le tout, accompagné par un gros travail sur la commercialisation avec une offre renouvelée».
S.C
- Immobilier commercial
