En 2012, près de 142 millions de vélos se sont vendus dans le monde, dont « seulement » 3 millions en France. « Nous n'avons pas le choix, dès le départ notre marché est international », explique Christian Gauthier dont les principaux clients seront les fabricants de bicyclette. « C'est notre coeur de marché » ; même si la marque Ixow est destinée à être présente également chez les revendeurs à travers un réseau de distributeurs exclusifs à l'étranger auquel la société travaille. Au-delà de la France, le nouvel industriel vise l'Europe du Nord, l'Allemagne -1er marché de l'Union Européenne-, les États-Unis, le Japon et Taïwan. Pour s'imposer, Iwox pari sur l'innovation dans un domaine resté « très conservateur ». « L'ergonomie n'est clairement pas à la hauteur des attentes des utilisateurs, alors nous voulons nous engouffrer dans cette brèche ».
