Pas très glamour l'image de la métallurgie, de l'industrie lourde ou des usines. L'UIMM en est consciente. «L'image de l'industrie est marquée par des représentations du 19e siècle, regrette Luc Tournaire, président de l'UIMM Côte d'Azur, pourtant il y a un fossé entre cet imaginaire et la réalité.» Conséquence, le secteur, qui compte 4.400 entreprises et emploie 36.000 personnes dans le département, subit une crise de vocation, les jeunes rêvent plus aujourd'hui de carrière dans le tertiaire.
«Se réaliser en réalisant»
Mais le syndicat national réagit et décide de dépoussiérer son image via une vaste campagne de communication, lancée le 29novembre. Slogan de l'opération séduction: «On se réalise en réalisant». La campagne nationale, étalée sur trois ans et diffusée en radio, télé et dans la presse écrite, coûtera 6M€ par an à l'UIMM. Le syndicat ne met pourtant pas son nom en avant dans la campagne, mais celui des ?Entreprises technologiques et industrielles ?. Une stratégie pour éclairer d'autres aspects du secteur. «Nos entreprises améliorent les moyens de déplacement, créent de nouveaux matériaux pour l'habitat et des solutions énergétiques durables», insiste le président azuréen, qui compte sur ces nouveaux domaines pour ?reverdir? l'image des métiers de son secteur. «Avant l'industrie était considérée comme polluante, observe-t-il, mais les entreprises qui travaillent dans le développement durable vont changer cette image.»
www.onserealise.com
Luc Tournaire a présenté la nouvelle campagne de communication de l'UIMM aux Entreprenariales. Leitmotiv de l'opération qui vise à rafraîchir l'image des métiers de l'industrie auprès du grand public: «Se réaliser en réalisant».
