Équipements des personnes, de la maison, loisirs, restauration rapide: la fréquentation des centres commerciaux des grandes agglomérations donne le sentiment qu'une poignée d'enseignes à très forte notoriété monopolise les surfaces disponibles. «Ce sont les consommateurs eux-mêmes qui privilégient les enseignes les plus importantes», explique Jean-Michel Silberstein, délégué général du Conseil national des centres commerciaux (CNCC). Et tout laisse à penser que la tendance ne va pas s'inverser. «Les centres des grandes agglomérations essayent aujourd'hui d'attirer des grandes enseignes internationales, même peu connues en France», souligne Pascal Chessé, président du groupe de promotion, d'investissement et de gestion commercial du même nom. Du coup, un indépendant ou un franchisé d'une enseigne moins célèbre doit-il renoncer? «Tout dépend de la taille et de la concurrence. Les centres régionaux et hyperrégionaux qui comptent plus de 120 boutiques peuvent jouer la carte de la diversification, et tester de nouveaux concepts ou enseignes», explique Jean-Michel Silberstein. Pascal Chessé conseille pour sa part de tabler sur les centres et parcs d'activité des villes petites ou moyennes. «Les grandes enseignes, les succursalistes ont du mal à évaluer ce marché et sont donc nettement moins présents. On peut tendre vers du 50-50. Et les coûts sont moins prohibitifs!», affirme-t-il.
