Fondé en 2006 par Céline Albertini, accompagnée de Julie Cabassu et Clara Paban, le magazine gratuit ToutMa est distribué chaque mois à près de 20.000 exemplaires, dans les adresses ?branchées? du territoire. Son ambition: «véhiculer l'image d'un Marseille créatif et talentueux», à travers une écriture résolument féminine et la mise en avant de ?peoples? locaux. Un parti pris qui permet au titre d'attirer des annonceurs régionaux, mais aussi, dans une moindre mesure, nationaux. Aujourd'hui, après quatre ans d'existence, le magazine entame une nouvelle phase de son développement, en s'adossant au groupe lyonnais Metropeoplitan, éditeur d'Infrarouge, présent dans plusieurs villes de France et de Suisse. «Leurs services nous ont contactés il y a deux ans, confie Céline Albertini. Ils cherchaient à constituer un groupe de gratuits locaux afin de générer une synergie publicitaire. Il leur manquait une implantation à Marseille pour être suffisamment crédible vis-à-vis des gros annonceurs. Dans un premier temps, nous avons refusé. À l'époque, ToutMa était encore jeune. Puis, cet hiver, nous avons décidé de tenter l'aventure...»
Préparation d'un pacte d'associés
Ainsi, désormais, ToutMa est rebaptisé ?ToutMa by Infrarouge?, et partage son contenu avec le gratuit, qui lui fournit 12 de ses 48 pages. «Pour le moment, je dirais que ce ne sont que des fiançailles, sourit Céline Albertini. Nous testons le format, le graphisme, le style. Nous prenons ce qui nous intéresse, notamment à Paris, pour ajouter un peu de glamour à l'univers marseillais. Côté publicitaire, nous fonctionnons toujours de manière indépendante». Sur ce point, l'apport d'Infrarouge ne devrait intervenir qu'en octobre prochain, lorsque le «mariage» entre les deux structures sera officialisé. «Nous préparons actuellement un pacte d'associé, explique Céline Albertini. Ils devraient rentrer à 55% dans notre capital, tandis que nous devrions prendre 25% du groupe, de manière à pouvoir contrôler l'évolution de notre titre». Tarifs imprimeurs négociés, synergies publicitaires, apports de contenus: pour ToutMa, l'initiative semble payante. «L'aventure prend une belle envergure, confirme Céline Albertini. Nous sommes passés de 10.000 à 20.000 exemplaires et avons élargi notre zone de diffusion à Aix-en-Provence, Aubagne et Cassis». De même, en 2011, le magazine devrait paraître à sept reprises, contre seulement cinq en 2010.
Une nouvelle page de l'histoire du magazine people marseillais ToutMa se tourne : le titre rejoint le réseau Infrarouge du groupe Metropeoplitan. De simples «fiançailles» qui pourraient déboucher sur un véritable «mariage» dès octobre prochain.
