« Quand la valeur d'usage prend le pas sur la valeur de propriété ». C'est par cette formule accompagnée d'une photo sur Twitter, que le P-dg de Système U, Serge Papin, a annoncé le lancement d'un service d'outils de bricolage à Challans. Depuis fin avril, le concept est en test dans sept magasins, dont deux en Vendée (Challans et les Herbiers) et en Loire-Atlantique (Savenay et La Montagne). Le catalogue va de la perceuse à la scie de carrelage électrique, en passant par la ponceuse à parquet, aux motobineuses, la tronçonneuse... « Avec la conjoncture, les consommateurs souhaitent de moins en moins acheter et stocker un outil qu'on utilise qu'une seule fois par an et parfois cinq minutes! », explique Evelyne Remondière, directrice de l'Hyper U de Challans. « Dans les heures qui ont suivi l'ouverture du service, on nous a demandé une location à la demi-journée, ce que l'on fait désormais. Certains voulaient même une location à l'heure : une perceuse pour faire quatre trous! », raconte-t-elle. Ce service s'inscrit dans le sillage de la location de véhicules utilitaires. Les deux pôles sont d'ailleurs réunis à Challans.
Du matériel pour faire la fête
L'idée a émergé il y a environ six mois. Pour la concrétiser, Système U a travaillé en partenariat avec Loxam. Ce dernier leur a vendu le matériel, a formé les équipes, aidé à définir les gammes ou encore préconiser les tarifs à pratiquer. En termes de retombées économiques, l'Hyper U de Challans (240 salariés, 70M€ de CA), qui réalise 250.000euros de chiffre d'affaires en location de véhicules, espère en retirer un complément de revenus de 50.000euros. « Il s'agit surtout d'un plus en termes de service et d'image », commente Evelyne Remondière. Un moyen aussi de fidéliser et de se démarquer ».
Son magasin figure souvent parmi les précurseurs. Il est notamment l'un des rares à proposer aujourd'hui une gamme de produits festifs en location : vaisselle, tables, raclette, fontaine de chocolat, machine à pop-corn, tireuse à bière, etc.
GRANDE DISTRIBUTION Dans la continuité de la location de véhicules, sept magasins U, dont Challans et Les Herbiers, testent la location d'outils de jardinage et de bricolage.
