Trois entrepreneurs de l'Est varois - Fakredine Tana, Ahmet Orcun et Pierre Dinant - ont fait le pari en 2008 de réinventer l'homme-sandwich en lançant un nouveau concept média qui diffuse un contenu numérique sur des écrans portés par des animateurs. Depuis, ils sont engagés dans une réelle course contre la montre «pour ne pas se faire piquer l'idée, mais aussi pour essayer de conserver un certain effet de surprise». Ces deux dernières années, ils ont déposé et publié 17 brevets, fait la preuve de sa mise en application au cours de l'été 2009, investi en R & D pour affiner la technologie et finalement déposé les statuts de leur entreprise, Showcom solutions.
Un été 2010 entre Montpellier et Menton
En juin2010, ils dévoileront «la version finale» de ce nouveau support publicitaire avant de se lancer dans une seconde course, celle du développement. «Nous avons imaginé un modèle de croissance ambitieux pour réussir à relever ce challenge autour duquel nous avons associé nos compétences et nos moyens», explique Pierre Dinant. Dès le mois de mai, les trois associés déploieront leurs écrans sur le Festival de Cannes et espèrent susciter l'intérêt des médias. Ils attaqueront ensuite la saison d'été avec l'objectif de faire déambuler leurs porteurs sur la côte qui court de Montpellier à Menton. «Des commerciaux ont été recrutés pour commercialiser notre support autour d'une offre modulable, selon que l'annonceur choisit l'exclusivité ou le partage du support, selon qu'il communique dans le cadre d'un événement ou non», confie Pierre Dinant. Parallèlement, les dirigeants investissent au fur et à mesure dans l'achat de machines.
Une rentrée à Paris et Lyon
Mais quid de leur utilité une fois l'été passé. Les trois associés ont prévu l'ouverture de deux agences sur Paris et Lyon en septembre, suivies de près par des franchises dans les principales villes de l'Hexagone. À terme, ils souhaitent déployer leurs écrans ponctuellement sur des événements mais aussi de manière récurrente dans les centres-villes. Pour financer ce développement accéléré, ils misent sur leur expérience de chefs d'entreprises mais aussi sur une politique tarifaire particulièrement agressive et l'effet de surprise de ce nouveau média qui apporte «du sang neuf et une certaine flexibilité dans le monde de la communication».
www.showcom.fr
Après le succès de la phase de test de l'été 2009, Showcom se déploie sur toute la France courant 2010.
