Christine Heen Directrice communication Après avoir changé d'identité en juin2009, passant d'ESC Rouen à Rouen business school (RBS), l'école de commerce rouennaise a décidé d'installer sa nouvelle marque auprès de ses prescripteurs (cadres, décideurs de tous types). «Nous avons senti qu'il y avait des messages à faire passer», explique Christine Heen, directrice communication de RBS. L'école a opté pour une campagne publicitaire de trois semaines sur janvier et février derniers, dans la presse quotidienne et hebdomadaire nationale, pour «marquer les esprits». Attachée à faire travailler ses anciens étudiants, l'école a choisi l'agence parisienne McCann dont la présidente, Michèle Serrebeuf est membre fondateur de l'association RBS. À base de grands formats et de pages de droite, la campagne s'est positionnée sur les bouleversements mondiaux. «Notre métier c'est de donner aux étudiants des compétences et des outils pour s'adapter à ce monde en mouvement. Nous voulions montrer que nous avons pris conscience des changements en terme d'emplois et de parcours professionnels et que nous avons les moyens d'y apporter des réponses».
Le regard de l'expert Trois thèmes ont été sélectionnés pour la campagne: l'évolution des métiers, développement des réseaux sociaux dans la construction d'un profil, internationalisation du marché du travail: «Une fois le thème posé, une question venait en complément pour interpeller le lecteur et provoquer le débat». Quant aux retombées, Christine Heen relativise: «C'est une campagne d'image qui s'articule avec nos autres actions, nous n'attendons pas de retombées directes. Ce qui est sûr, c'est que les écoles communiquent de plus en plus, parfois régulièrement, parfois sur une campagne resserrée mais très visible».
- LE CAS DE COM'
