L'écoconception constitue un axe de développement très fort des emballages depuis 20 ans. De gros investissements ont été réalisés pour concevoir des packagings agréables à l'oeil d'un point de vue marketing, résistants sur le plan technique, mais surtout recyclables. Autres axes d'innovation: les emballages actifs, capables de contrôler et de réguler l'air au sein de leurs parois pour prolonger la durée de vie des aliments, ou encore les emballages intelligents, qui indiquent par une coloration si un produit a subi des fluctuations de températures imprévues à un moment de la chaîne logistique et, le cas échéant, s'il en a été altéré. Enfin, le packaging ne pouvait rester à l'écart des technologies de l'information et de la communication. En les intégrant, il se fait mobile et interactif.
Montée des QR codes
La France est le deuxième pays au monde en matière d'utilisation des QR codes. De quoi s'agit-il? À l'image des codes barre, il est possible d'intégrer à l'emballage du produit des QR codes qui, lorsqu'ils sont scannés par un smartphone par exemple, vont déclencher une vidéo apportant des informations supplémentaires sur le produit: son process de fabrication, son bilan carbone, etc.
Bientôt un packaging qui sent?
Autre technologie, celle de la «réalité augmentée» qui permet de donner vie à l'emballage. Quand le produit est passé devant une webcam, la détection d'un marqueur permet de lancer un contenu qui apparaît en superposition du produit à l'écran. «Nous avons utilisé cette technologie sur une série de produits destinés à un public adolescent. Cela a très bien fonctionné. Après s'être connectés, les ados faisaient apparaître à l'écran un personnage qu'ils pouvaient animer et customiser», témoigne Ludovic Alvarez. Le packaging de demain pourrait même intégrer le fruit des recherches sensitives, notamment sur l'odorat, au travers de pastilles olfactives qui associerait un produit à une odeur.
