Quatre ans après avoir fusionné avec Ebuzzing, Wikio et Nomao, OverBlog passe dans le giron de Webedia, filiale du groupe Fimalac. Ebuzzing souhaitant se concentrer sur le marché de la publicité vidéo et Webedia étendre son périmètre d'éditeur de contenu thématique sur le web, un accord a été signé le 8 avril, quatre mois après les premiers échanges entre dirigeants. Le montant de la transaction n'a pas été communiqué. « Très heureux de cette vente », Frédéric Montagnon, cofondateur d'OverBlog à Toulouse en 2004, estime qu'« elle va permettre un grand nombre d'opportunités pour le groupe, et Fimalac est le partenaire idéal : devenant peu à peu un groupe média global, son projet est unique. » Déjà éditeur d'une quinzaine de sites internet - PurePeople, Allociné, Newsring, 750 Grammes, etc. -, totalisant 16,7 millions de visiteurs uniques, Webedia franchit le cap des 20 millions grâce à cette nouvelle acquisition. Et revendique ainsi la place de « premier groupe média digital français ». Un groupe que Frédéric Montagnon qualifie d'« ambitieux, se donnant les moyens d'aller vite et ayant parfaitement compris que faire du média digital demande beaucoup de développement technique, avec des facteurs d'échelle importants. » Une problématique d'autant plus cruciale quand on s'attaque, comme OverBlog l'a fait l'an dernier, (lire notre édition de janvier 2013) au marché américain : « Nous avons réussi à atteindre les 3 millions de visiteurs uniques aux États-Unis (11,2 millions en France en février dernier, ndlr). Ce qui est bien, mais pas suffisant à l'échelle de ce marché. Pour s'y développer vraiment, de gros investissements auraient été nécessaires. Or nous étions également partis pour implanter Ebuzzing, dont l'essor a dépassé toute prévision et concentré logiquement les investissements. »
Un renforcement des équipes sur Toulouse ?
Parmi les autres enjeux pour Webedia : trouver des synergies entre OverBlog et sa propre plate-forme Canalblog (acquise en 2011) ou encore séduire le monde publicitaire grâce à des contacts toujours plus qualifiés. En février, Webedia avait d'ailleurs racheté le réseau multi-chaînes français Melberries, spécialiste de la valorisation des contenus vidéos sur des plates-formes de partage comme YouTube. Et, dans cette même optique de monétisation de ses contenus, des collaborations pourraient être envisagées avec le groupe Ebuzzing & Teads (né de la fusion le mois dernier entre Ebuzzing et une start-up montpelliéraine, fournisseur d'une plate-forme de gestion de vidéos publicitaires). Il se murmure aussi que Webedia souhaiterait renforcer les équipes toulousaines d'OverBlog, constituées à ce jour d'une vingtaine de personnes. Toujours actionnaires d'Ebuzzing, les trois cofondateurs d'OverBlog ont quant à eux pris des chemins différents : si Gilles Moncaubeig devient directeur technique d'Ebuzzing, Frédéric Montagnon et Julien Romanetto restent à New-York pour y développer ensemble « un nouveau projet, dans le domaine de l'Ad Tech (Advertising Technology) ».
Médias. La plate-forme de blogs, fondée à Toulouse en 2004, vient d'être rachetée par Webedia, déjà éditeur d'une quinzaine de sites internet.
